Требования к этикеткам для маркетплейсов в 2026 году

Почему этикетка — это не просто наклейка

На маркетплейсах выживает не тот, у кого лучшая цена, а чья поставка дошла до склада. Ошибки в маркировке — одна из главных причин возвратов и штрафов. Нарушение требований может стоить до 300 000 ₽ для юридических лиц.

Этикетка — это «паспорт» товара в системе маркетплейса. По ней товар идентифицируют на складе, отслеживают в пути и передают покупателю. Если этикетка нечитаема, повреждена или не соответствует требованиям, товар:

• не примут на складе,
• могут обезличить (и вы не будете знать, где ваш товар),
• зависнет в статусе «Принято на склад» на недели.

Самый частый сценарий: упаковка прошла проверку, штрихкод есть, но он плохо напечатан, стерся или заклеен скотчем. Сканер не читает — товар не идентифицируется — он не поступает в продажу.

Что должно быть на этикетке товара в 2026 году

Независимо от маркетплейса, этикетка должна содержать:

• Наименование товара — на русском языке, соответствует карточке.
• Штрихкод — уникальный для каждой единицы товара (EAN-13 или Code-128). Должен быть контрастным, без скотча поверх.
• Артикул — идентификатор в системе площадки.
• Цвет и размер (для одежды и обуви) — обязательно на русском языке, не более 24 и 18 символов соответственно.
• Страна-изготовитель — обязательный элемент.
• Маркировка «Честный знак» — для товаров, подлежащих обязательной маркировке.

Важный нюанс 2026 года: с 1 марта вступил в силу закон, обязывающий использовать русский язык в потребительской информации на этикетках и сайтах. На иностранном языке можно оставить только зарегистрированные товарные знаки. Штрафы за нарушение — до 20 000 ₽ для ИП и до 500 000 ₽ для крупного бизнеса.

Требования маркетплейсов в 2026 году

Wildberries

Для этикеток Wildberries действуют следующие правила:

Что изменилось в 2026 году: ужесточена автоматическая проверка кодов «Честный знак» при приемке . Введены новые штрафы за нарушение требований к упаковке — 40 ₽ за каждую единицу товара для отдельных категорий.

Ozon

В 2026 году Ozon обновил требования к размерам этикеток. Товарные этикетки зависят от габаритов товара:

Отгрузочные этикетки:

Важные изменения 2026 года для Ozon :

• Честный знак (KIZ): обязателен для всех электронных устройств (смартфоны, ноутбуки, планшеты). Код Data Matrix должен быть нанесен на каждую единицу товара.
• Платформа проверяет GS1-сертификацию штрихкодов: самодельные или сгенерированные онлайн-коды не пройдут проверку .
• Введены штрафы за неправильные этикетки: 50–100 ₽ за перемаркировку, блокировка товара при повторных нарушениях.

Важно для FBS и realFBS: для заказов от юридических лиц коды маркировки не выводятся (формируется УПД), для заказов от физических лиц продавец выводит коды самостоятельно.

Яндекс Маркет

Для Яндекс Маркета важно различать товарную этикетку и ярлык заказа/поставки — это разные документы.

Товарная этикетка (на сам товар):

Ярлык поставки / заказа (на коробку):

• Для FBS/DBS — это ярлык заказа, генерируется в ЛК отдельно для каждого заказа.
• Для FBY — этикетка поставки на короб или паллету, генерируется в ЛК при создании поставки.

Размер: часто используется 120 × 75 мм (A6) или 58 × 40 мм. Печатать в 100% масштабе, без подгонки под страницу. Наклеивается на самую большую ровную сторону коробки, не поверх других штрих-кодов и не на сгибы .

Важно: если товар требует маркировки «Честный знак», Data Matrix не заменяет штрих-код товара и не заменяет ярлык заказа . Это три разных элемента, и каждый должен быть на месте.

Чем отличаются требования для FBO и FBS

FBO (склад маркетплейса)

Требования в 2026 году :

• Товарная этикетка на каждую единицу товара со штрихкодом.
• ШК короба или паллеты — для каждого грузового места.
• ШК поставки — для всей поставки.
• Если упаковка скрывает баркод, его нужно продублировать на внешней упаковке.
• На товаре должен быть только один видимый штрихкод.

Для Ozon при FBO: платформа самостоятельно выводит коды маркировки из оборота при пробитии чека. Продавец не участвует .

FBS (склад продавца)

Требования :

• Товарная этикетка на каждую единицу товара.
• Стикер заказа (QR-код или штрихкод) — на каждое отправление, генерируется в ЛК.
• QR-код грузоместа — при отгрузке в ПВЗ.
• QR-код поставки — при отправке на склад или в сортировочный центр.

Ключевое отличие: при FBS вы сами печатаете стикеры заказов перед каждой отправкой .

Самые частые ошибки в 2026 году

Что делать, если товар требует маркировки «Честный знак»

В 2026 году перечень товаров с обязательной маркировкой значительно расширился :

• С 1 марта 2026: обязательная регистрация в системе для новых категорий. Полный запрет на продажу немаркированных товаров из новых категорий на маркетплейсах и в рознице .
• С 1 мая 2026: производители и импортеры обязаны заказывать коды, наносить их на товары и вводить в оборот. Новые категории: радиоэлектроника (ноутбуки, смартфоны, телевизоры), строительные материалы (цемент, стекло), кондитерские изделия (шоколад, печенье, торты) .
• До 30 ноября 2026: разрешена продажа остатков немаркированных товаров, ввезенных до 1 мая .

Важное изменение 2026 года: маркетплейсы теперь проверяют наличие маркировки еще на этапе создания карточки товара. Если код Data Matrix отсутствует или не соответствует требованиям, карточка будет заблокирована до публикации .

Если ваш товар подлежит обязательной маркировке, на этикетке должен быть код Data Matrix. Без него товар не примут на склад.

• для должностных лиц — до 50 000 ₽
• для юридических лиц — до 300 000 ₽ с конфискацией товара
• за нарушение требования о русском языке в информации для потребителей: до 500 000 ₽
• за неправильную передачу данных в «Честный знак»: до 100 000 ₽

Заключение

Если вы заказываете этикетки для маркетплейсов и хотите быть уверены, что поставка пройдет приемку в 2026 году, мы поможем подобрать нужный размер, тип бумаги и клея с учетом всех новых требований. Для заказа переходите в наш каталог.